媒体融合改革调研报告

媒体融合改革调研报告

 

一、XX区融媒体中心基本情况

XX区融媒体中心于2019年7月1日正式上线运行。整合区委外宣办、区广电局组建成立，事业性质、科级建制、财政全额拨款，未成立经营部门，无创收。现有工作人员83人，男，30人；女53人。30岁以下5人，30至40岁45人，41至50岁23人，51至60岁10人。研究生1人，本科44人，大专32人，中专及以下6人。事业编制46人，劳务派遣35人。设主任1名，总编1名，副主任3名，六级职员1名，七级职员2名，隶属中共XX区委宣传部管理。

XX区融媒体中心有电视频道1个，广播频率1个（FM97.9），有线广播覆盖117个村、11个镇街和城区所有广场、河道，注册运营  “XX宣传 ”“ XX融媒 ” 微信公众号、XX融媒微博、XX宣传今日头条等6个主流媒体账号，入住抖音、快手、视频号3个短视频平台账户，运营“爱XXapp”客户端1个，形成了区级主流媒体全方位全覆盖媒体矩阵。

二、主要做法

（一）强化顶层设计。坚持党对宣传思想工作的全面领导，旗帜鲜明坚持党管宣传、党管意识形态。以党的政治建设为统领，牢固树立“四个意识”，坚定“两个维护”，牢牢把握正确政治方向，把“党委主要负责人是第一新闻发言人”的理念贯穿媒体融合全过程。区委先后3次专题研究推动融媒体中心建设事宜，要求要高标准定位、高起点谋划、高水平建设，充分发挥融媒体中心服务政府、服务群众、服务企业作用。区政府也多次召开专题会议，研究解决经费保障、人员充实、历史遗留等问题。制定下发了《XX市XX区融媒体中心建设方案》，重点实施“六个一工程”，即组建一个机构、搭建一个技术平台、建设一个移动APP、连成一片渠道网络、建造一个物理空间、构建一套运行机制，着力打造主流宣传和舆论引导平台，充分发挥一次采集、多种生成、多元传播、全域覆盖作用，实现平台发布、存储管理、数据分析一体管理。

（三）重构体制机制。一是坚持“移动优先”。针对移动传播碎片化阅读特质，更加注重生产微动图、微视频、微音频、微动画等短小精悍、鲜活快捷、“微言大义”信息产品。重点打造了“两微两台一端”县级主流媒体矩阵。2022年，在XX融媒、XX宣传、微博、爱XXapp、今日头条、抖音、快手等各新媒体平台发稿 8347余条，其中在XX融媒发稿 940余条、XX宣传1920余条、爱XXapp发稿1700余条，累计阅读量达 1800万人次。点击量在5000人次以上有830余条，在10000人次以上有420余条，在100000人次以上有200余条，形成了区级主流媒体的全方位、全覆盖媒体矩阵。二是坚持“内容为王”。瞄准宣传的战略目标和群众的资讯需求，精心策划选题，精细组织采编，在原有政务新闻的基础上增加民生新闻档，策划推出开设《健康城市》《“直面”作风建设》《XX区人民政府网在线访谈》等专题栏目，累计播出56期。围绕区两会、疫情防控、乡村振兴、重点项目建设、人居环境改善、文化旅游、党建引领、小康生活等全区性重点工作，开设《回望，2021》《新春走基层》《两会特别报道》《奋进新征程 建功新时代》、《你好，青年！》、《基层党建引领乡村振兴》、《钱袋鼓鼓 心中暖暖》《乡村振兴之“我们在路上”》《最“飒”的英姿》《学习贯彻省第十四次党代会精神访谈》《十年·我们的幸福》《防疫小知识》等新闻专栏20余个，共播出主题报道100余条。2022年，累计播出《XX新闻》242期1225条。在上级媒体发出报道300条次，其中央媒刊播26条次，省级刊播65条次，市级刊播209条次。

三是坚持“人才先行”，融媒体中心将人才培训作为常态，逐步建立外出学习、引进培训、岗位练兵、学比赶超等人才培养机制，不断提高媒体采编播队伍业务能力水平。

几年来，融媒体各项工作取得了初步成效。一是按照“整合资源、统一监管、分类运行、责任到人”的原则，完成了机构、人员、平台整合，促进全区宣传工作系统推进、一体化发展。二是与浙江长兴传媒集团、陕西广电网络集团合作，搭建了“一次采集、多种生成、多元传播、多级放大、全效评价”的新闻数据集成分发传播系统，通过“三屏一声”打通基层宣传“最后一公里”，形成全方位、多层次、多声部的主流舆论传播矩阵。同时，实行三级分层审核、一个总口把关的新闻审核制度，确保方向正确、思想统一，提升了全区新闻宣传的传播力、引导力、影响力、公信力。三是以媒体融合为抓手、以扩大宣传效果为目的，全面加强内容生产，完成电视台新闻、栏目改版，完成了调频广播、应急广播正常播出，完成了“两微一端”以及新媒体互联网宣传平台构建，初步建立了与中省市媒体平台的融合联通机制，有效弥补基层媒体的短板，提升了区级媒体融合发展的整体水平。四是统筹策划，高位推进，对外宣传工作成效明显，内宣外宣同频共振。五是区委政府高度重视，完成融媒体中心整体办公环境改造，实现生产流程再造，全体干部职工统一思想、提高认识，凝聚力、向心力进一步增强，采编播水平进一步提高。2019年被共青团XX市委授予XX市青年突击队；2020年被陕西省委宣传部 陕西省委网信办  陕西广播电视台授予最佳组织奖；2020年被陕西日报社评为先进单位；2020年被陕西广播电视台授予协作单位；2020和2022年被XX市XX区委区政府授予先进集体；