【文化和旅游局长中心组研讨发言】把握好“四要素” 推进文旅深度融合发展

 

　　党的二十大报告提出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”这是党中央立足党和国家事业全局、把握文化和旅游发展规律，作出推进文旅融合发展的战略决策，为新时代文旅产业发展指明了前进方向。我们要深刻认识把握这一战略举措的重大意义，切实增强推进文旅融合发展的使命感、责任感。推进文旅深度融合，促进文旅产业高质量发展，就要把握好“有差异、有特色、有魅力、有温度”四要素，确保“文旅有品牌、产品有创意、服务有质量、融合有发展”。

 

　　塑造有差异的文旅形象。文旅融合，规划先行。平川与山区地域环境千差万别，地域文化和资源优势也可能不一而同。在文旅融合发展规划上要始终坚持保护生态和发展生态、自然资源与人文内涵、城市发展与乡村振兴等全域共建共融共享的理念，突出地域、资源、产业、交通以及风土人情、人文环境、市场要素等独特区位优势，盘活涉旅要素资源存量，加强顶层设计，推动旅游资源、基础设施、产业转型得以发挥整体效益，倾力打造目的地新样板；要从自然属性和经济属性两个维度，在更广范围、更深层次、更高水平上找准培育文旅“质”和“量”的增长点，挖掘梳理自然资源和人文资源的支撑点，形成“人无我有、人有我优”的闪光点，真正打造文旅深度融合区域核心竞争力；要注重深层次的个性化设计，聘请专家学者从战略层面、国家层面、政策层面“听诊把脉、开出良方”，注重群众意愿和乡土风情的和谐共生，打造专属的文旅品牌，通过招商引资不断提高文旅资源开发利用率，实现顶层设计规划和基层实际衔接的文旅深度融合发展“蓝图”。

 

　　彰显有特色的文旅IP。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。2020年5月11日，习近平总书记在山西云冈石窟考察时强调，要“让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程”。文化与旅游是相生共兴、相辅相成的。要将文化旅游化，实现文化的再生产。随着人们对美好生活的不断向往，可以说，没有文化的旅游是浅显空洞的旅游，没有旅游的文化是缺乏价值链的共鸣。要通过文旅演艺活动、文旅创意商品、文旅沉浸体验等讲好文化故事，将更多的文化元素、文化内容、文化符号贯穿到旅游全过程，用独特的文化IP铸造旅游灵魂；要将文化场景化，实现文化的归属感。深度挖掘传统文化中蕴含的价值观和时代元素，创新打造与当地民俗、消费群体相融合的文艺作品、风土人情、历史故事、独特建筑等与其他地方不一样的“记忆”体验，并“牵一发而动全身”形成复合效果，增强文化的吸引力和经济价值；要将文化数字化，实现文化的品牌化，借助当地国字号品牌、精品旅游线路、历史名人效应、独特人文景观等自带流量的IP价值为载体，通过数字技术和旅游数字化等手段，推动文化、旅游、文物和文化遗产的深度融合发展。